很多写文案的人，绞尽脑汁，在文案里用了一堆词儿，效果也不好。比如用各种词汇说创业要注重粉丝经济啊，要顺应趋势啊，不管说多少遍，都赶不上雷军的一句“站在风口上，猪都能飞起来”。因为雷军的这句话，画面感特别强。 写文案跟写故事一样，有三种方法可以尝试：第一个方法是多用动词和名词，尽量的少使用形容词和副词。因为形容词和副词要是用得多，看起来很华丽，但它们很抽象，每个人的脑子里反应出来的东西不一样，很可能达不到效果。最好的方法就是用朴实的名词。比如你想说你的产品是简洁风格，再多的形容词都不如一句“和苹果产品的理念一样”。再比如烈酒红星二锅头，文案用词要有硬汉风格。像“灌进喉咙”、“放倒兄弟”这些词，不仅符合烈酒产品的本质，也表现出了兄弟之间的热烈感情。 第二个方法是多用比喻。为什么好多人爱看视频和图片，不爱看书呢？因为视频和图片能直接展示画面，可是看书的时候，我们得靠想象力把文字转化成画面。所以，要给抽象的东西打个形象的比方，用户看起来越省劲儿，效果就越好。比如一个网吧的文案是“网速实在太快，请系好安全带”，就很形象。第三个方法是强调细节。举个例子，已经有研究证明，如果慈善组织要给一个人募捐，只要在文案里写上求助者的年龄、性别甚至是头发的颜色这种细节，就能打动更多的人来捐款。因为这些看起来不重要的细节，塑造出了一个活生生的人，有困难需要帮助，很容易打动捐款的人。如果这个求助者是抽象的、匿名的，大家会觉得他不过是群体里的一份子，捐款的意愿就会比较低。 你看，文字表达的缺陷就是抽象、不好理解，如果有画面感呢，用户理解起来更方便，更容易被打动，也更容易达到你想要的效果。低级的文案只是一张说明书，高级的文案，讲的是有画面感的故事。